CSR und Marketing: Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren
Christopher Stehr und Franziska Struve, "CSR und Marketing: Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren"
German | ISBN: 3662458128 | 2017 | 236 pages | PDF | 4 MB
German | ISBN: 3662458128 | 2017 | 236 pages | PDF | 4 MB
CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.