Content Marketing - Das Workbook: Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content (mitp Business)

Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling

Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte

Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben

Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo – es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.

Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.

In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.

Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.

Aus dem Inhalt:
Teil I: Vorbereitung

Markenkern und Elevator Pitch

Content-Marketing-Ziele definieren

Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen

Teil II: Content-Planung
Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden

Content-Formate und ihre Eigenschaften

Mit dem richtigen Content begeistern

Content entlang der Customer Journey

Kategorisierung von Content

Ressourcen- und Redaktionsplan

Teil III: Content-Erstellung
Content-Audit

Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web

Textarten für die Website

Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren

Visual & Audio-Content

Teil IV: Content-Distribution
Mediatypen

Distributionskanäle

Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren
Content-Controlling

Recycling und Re-Publishing

Über die Autorin:

Ines Eschbacher ist Gründerin und Geschäftsführerin von Punkt & Komma, einer Salzburger Agentur für Content & Marketing für den Tourismus-, Genuss- und Erlebnisbereich. Seit 2008 beschäftigt sie sich mit Webtexten. Als Content-Strategin entwickelt und realisiert sie Inhalte und Content-Konzepte. Sie ist Gründerin der österreichischen Content-Fachkonferenz ContentDay und der Weiterbildungsplattform ContentCampus.