Karsten Kilian, "Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte"
German | 2011-02-24 | ISBN: 3834928240 | 384 pages | PDF | 4.8 mb
German | 2011-02-24 | ISBN: 3834928240 | 384 pages | PDF | 4.8 mb
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.