Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe
Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe (Innovatives Markenmanagement - Book 51) (German Edition) by Isabel Maria Staufer
2015 | ISBN: 3658074132 | German | 460 pages | PDF | 106 MB
2015 | ISBN: 3658074132 | German | 460 pages | PDF | 106 MB
Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.