Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Christoph Kochhan, Thomas Könecke, "Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen"
Deutsch | ISBN: 3658245859 | 2019 | 242 pages | PDF | 5 MB
Deutsch | ISBN: 3658245859 | 2019 | 242 pages | PDF | 5 MB
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.
Der Inhalt
• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
• Interne Kommunikation in agilen Start-ups
• Presse- und Medienarbeit für Start-ups
• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
• u.a.