Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation:
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management)
by Christina Beyer
Deutsch | 2020 | ISBN: 3658284234 | 285 Pages | PDF | 5 MB
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management)
by Christina Beyer
Deutsch | 2020 | ISBN: 3658284234 | 285 Pages | PDF | 5 MB
Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen