Was Marken leisten könnten
Was Marken leisten könnten: Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis
Deutsch | 2021 | ISBN: 3658324910 | 361 Pages | PDF EPUB | 2.47 MB
Deutsch | 2021 | ISBN: 3658324910 | 361 Pages | PDF EPUB | 2.47 MB
Dieses Buch regt an, neu, anders und tiefer über das Markenmachen nachzudenken. Jürgen Häusler hat sich über zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Führung von Marken beschäftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer Marke? Wie schafft man es, eine Marke als echtes Original zu entwickeln und über die Zeit lebendig zu halten? Wie geht man verantwortlich damit um, dass man als Berater*in und Markenmacher*in das Verhalten von Mitmenschen beeinflusst? Seine Beobachtungen und Erkenntnisse hat er – empirisch fundiert, theoretisch reflektiert und selbstkritisch distanziert – in diesem Buch zusammengefasst. Im Ergebnis ist kein weiteres Kochbuch zum Markenmachen entstanden.