Branding: A Estratégia Invisível Que Domina Corações e Mercados (Portuguese Edition)

BRANDING – A Estratégia Invisível Que Domina Corações e Mercados
Como Criar Marcas Que Transcendem Produtos e Se Tornam Legados

Capítulo 1 – Marcas Não São Produtos: São Construções de Identidade Psicológica
• A marca como extensão do “eu ideal” do consumidor
• O conceito de Self-Brand Connection na psicologia do consumo
• Como marcas moldam percepções de status, pertencimento e propósito
• A engenharia da projeção: como as pessoas se veem através das marcas
• Estudo de caso: Por que algumas marcas se tornam “partes da alma” das pessoas
Contexto: Referência a Susan Fournier (Consumers and Their Brands), psicologia da identidade de Carl Rogers.

Capítulo 2 – Arquétipos de Marca: O DNA Emocional que Atrai Sem Precisar Convencer
• O inconsciente coletivo e a resposta automática aos arquétipos (Jung)
• Mapeamento dos 12 arquétipos de marca e suas emoções dominantes
• Como escolher o arquétipo certo para sua marca dominar um nicho
• A construção de branding emocional: mais sentir, menos explicar
• Exercício prático: Diagnosticando o arquétipo atual da sua marca
Contexto: Baseado em Margaret Mark e Carol S. Pearson (The Hero and the Outlaw).

Capítulo 3 – Marcas Icônicas Criam Mundos, Não Produtos
• Como marcas constroem mitologias próprias (case Starbucks, Lego, Marvel)
• O poder dos mundos narrativos para criar fidelidade cega
• Estratégias para criar microcosmos simbólicos: nomes, símbolos, histórias e rituais
• Como criar “heróis” e “vilões” no seu mundo de marca
• Exercício: Storyworld Canvas para Branding Profundo
Contexto: Douglas Holt (How Brands Become Icons) e Henry Jenkins (Transmedia Storytelling).

Capítulo 4 – Branding Sensorial: Como Entrar no Subconsciente do Cliente
• O cérebro reptiliano e o marketing sensorial: visão, som, cheiro, tato e paladar
• Como as marcas moldam experiências completas (case Disney, Apple Stores)
• Design sensorial aplicado: da embalagem ao ambiente de compra
• O conceito de “Memória Somática de Marca”
• Estratégias práticas: Como criar âncoras sensoriais que fixam sua marca emocionalmente
Contexto: Martin Lindstrom (Brand Sense) e estudos de neurociência aplicada ao consumo.

Capítulo 5 – Branding Como Estratégia de Poder e Legado
• Marcas não competem por atenção: competem por sentido existencial
• O conceito de Equity Narrativo — histórias como ativos patrimoniais
• Dominância silenciosa: como ser inevitável sem ser invasivo
• Construindo marcas antifrágeis: como resistir a crises e evoluir com o tempo
• Framework prático: Plano de Legado de Marca em 5 etapas
Contexto: Nassim Taleb (Antifrágil), Simon Sinek (Find Your Why) e estratégias de Branding Corporativo Global.