Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen (Repost)
Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen By Franz-Rudolf Esch
2014 | 645 Pages | ISBN: 3834934461 | PDF | 20 MB
2014 | 645 Pages | ISBN: 3834934461 | PDF | 20 MB
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.