Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung (3rd Edition)
Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung (3rd Edition) by Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
German | 2016 | ISBN: 3658158840 | 335 Pages | PDF | 56.0 MB
German | 2016 | ISBN: 3658158840 | 335 Pages | PDF | 56.0 MB
Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.