Disruption in der Event- und Messebranche: Den digitalen Aufbruch mitgestalten

Dieses essential beschreibt, inwieweit Digitalisierungsprozesse sowie disruptive Technologien in der Event- und Messebranche bereits angestoßen und umgesetzt werden und beantwortet die folgenden Fragen: Wie reagieren Event- und Messeteilnehmer und -teilnehmerinnen auf den Einsatz der neuen Technologien? Welche Rolle spielen digitale Tools im Hinblick auf Kaufentscheidungen und mit welchen neuen Anforderungen müssen sich Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen aufgrund stetiger Anpassungen an veränderte Arbeitsweisen auseinandersetzen?
Der Inhalt
Digitalisierung in der Eventbranche – Neue Technologien und welche Kompetenzen sie erfordern
Der Messestand der Zukunft – Verknüpfung digitaler Tools mit analoger Kommunikation
Customer Journey – Veränderte Herausforderungen für Eventkonzeptionen

Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte in der Messe- und Eventbranche
Dozierende und Studierende der BWL mit Schwerpunkt Messe- und Eventmanagement

Die Autorin und Autoren
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz und Begründerin der Konferenz „Eventforschung“.
David Ruetz verantwortet für die Messe Berlin die globale Markenführung einer Tourismus-Leitmesse und setzt sich für die sinnvolle Verknüpfung von Praxis und Wissenschaft in der Event-Kommunikation ein.
Michael Hosang ist Inhaber und Geschäftsführer eines Studieninstituts und spezialisiert auf Bildungs- und Konferenzformate in den Themenfeldern Kommunikation und Marketing.