Markentools I: Brand Canvas Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.
Der Inhalt
Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes
Darstellung des B*canvas 2.0
Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0
Die Zielgruppen
Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen
Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung
​Der Autor
Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.