Markentools I: Brand Canvas Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0
Markentools I: Brand Canvas Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0 by Carsten Baumgarth
Deutsch | PDF | 2022 | 65 Pages | ISBN : 3658382317 | 1.3 MB
Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.
Der Inhalt
Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes
Darstellung des B*canvas 2.0
Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0
Die Zielgruppen
Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen
Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung
Der Autor
Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.